溫泉旅游產品形象設計分析

對于旅游地而言，形象是旅游地引起消費者注意的關鍵，只有形象鮮明的旅游地才能更容易被消費者所認知。溫泉旅游產品形象設計要通過對溫泉文化、服務、宣傳等各方面的不斷提升，推陳出新、完善自我，并且吸引游客進一步的消費，這樣才能推動溫泉產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。上水尚道小編歸納了三大形象設計系統(tǒng)，希望對大家有幫助。

一、理念形象設計（MI）

溫泉型目的地的形象理念基點主要有三點：一是突出溫泉的形象理念，在形象設計時把溫泉資源擺在首位，凸顯溫泉資源的重要性，體現崇尚自然、返璞歸真、自由自在的意境。

二是溫泉文化的詮釋，各地的溫泉都賦予一定的文化載體，文化給了溫泉以特色，給了溫泉以靈魂。如三水亞巴拉海生態(tài)農博城，依托當地豐富的鹽資源，以“鹽”為主題，擬建水上樂園、鹽海漂浮、鹽溫泉、鹽屋等華南地區(qū)更具特色的鹽礦主題項目；擬打造多個全球“”：全球全年全天候室內外“鹽漂浮（死海）”主題樂園、全球全年全天候室內科普3米海嘯體驗館、全球開展冬夏趣味漂流等。

三是目的地的理念形象也不能不顯現，因為溫泉是依托于目的地而存在的，突出了溫泉而忽略了目的地，則又顯得單調乏味，只有溫泉一項旅游內容不足以吸引游客。在溫泉型目的地形象設計時應采用“1+1”設計理念(如“溫泉旅游+農業(yè)觀光”)。

二、視覺形象設計(BI)

視覺形象是理念形象的靜態(tài)體現，容易被大眾接受，視覺形象設計可以從以下幾個方面進行設計：

1、目的地的標志。標志是形象設計的核心，它把旅游目的地的精神面貌都能體現出來。目的地也應該有自己的標志。在設計城鎮(zhèn)標志時應該注意采用跟溫泉有關的東西作為小城鎮(zhèn)的標志，這樣具有代表性。而且目的地中心也應該搞一些標志性建筑，道路兩旁也要有標志的存在，不時提醒到來的游客所到達的目的地。

2、溫泉旅游商品。旅游商品不僅是對旅游地的一種留念，而且能夠起到宣傳甚至是文化傳承的作用。溫泉地的旅游商品應盡量設計一些旅游者能拿得走的商品，如溫泉泥、溫泉沙等。

3、溫泉旅游區(qū)基本要素和應用要素的設計?；疽匕四康牡氐臉酥尽藴噬?、標準字體、輔助圖案等，應用要素包括了政府辦公用品、公關禮品、各種宣傳品、工作人員服飾、室內外標識系統(tǒng)。應該做到在旅游區(qū)的交通工具、櫥窗、宣傳材料、辦公用品等用品上統(tǒng)一標注旅游標徽、標準字體、標準色，把旅游產品向社會傳播，以產生一定刺激作用。

4、旅游廣告宣傳。建立城鎮(zhèn)景區(qū)網站，在網上盡可能詳細地展現出目的地溫泉的風貌，吸引游客。注重媒體宣傳，充分利用大的電子廣告牌，并在路兩旁布置小品，真正給人們留下目的地溫泉的印象。

三、行為形象設計(vi)

旅游相關行業(yè)形象主要包括旅游景區(qū)的服務、旅游從業(yè)人員的素質、其他服務行業(yè)的服務等。在這方面，要強化對旅游從業(yè)人員的培訓，引進優(yōu)異的旅游人才；制訂相關的政策法規(guī)予以衡量和考核；對于其他服務行業(yè)的從業(yè)人員也應該加強培訓，提高其素質。

居民形象設計。居民形象反映一個城鎮(zhèn)的整體素質，從言談舉止、待人接物上都能反映出城鎮(zhèn)的整體精神風貌。針對此，應該加大宣傳力度，加強居民對形象的認識，將居民的整體形象納入旅游形象設計的環(huán)節(jié)之中，使其朝著更文明更先進的方向發(fā)展。